​jcrew品牌有重组方案（濒临破产的JCPenny的自有品牌自救之路）

jcrew品牌有重组方案（濒临破产的JCPenny的自有品牌自救之路）

从转变策略，注重自有品牌开始，JCPenny重新开始一步步找回属于自己的市场。

美国最大的连锁百货商店之一杰西·潘尼在去年七月宣布将裁员约1,000人，关闭152家门店，以摆脱破产保护和新冠肺炎所带来的经济危机。

资料显示，詹姆斯卡什彭尼(James Cash Penney)于世纪之交在美国怀俄明州创建了JC Penney。在20世纪90年代，JC Penney通过为寻找平价服装的顾客设计了大量商品目录从而主导了零售业。

它是最早开始网上销售的公司之一。但随着网上购物的兴起和竞争的加剧，该公司很难找到自己的定位。

破产前，JC Penney在美国和波多黎各运营了850家门店。在进入疫情时，该公司销售额下滑，并背负了37亿美元的债务。近年来，该公司的年销售额大幅下降，自2007年以来，其收入下降了40%以上。

去年5月，Penney申请了破产保护，并计划研究可能的出售。此前，在该公司的一份监管文件中显示，JC Penny计划关闭约240家商店，约占其全部门店的30%。

但从转变策略，注重自有品牌开始，JCPenny重新开始一步步找回属于自己的市场。

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近日，JCPenney 推出了新的自有品牌服装系列，而且正好赶上开学季（疫情结束返校），这个自有品牌是推一个包容性的儿童自有品牌 Thereabouts。

而且这也是它们今年推出的第七个自有品牌服装。

JCPenney

简介

杰西潘尼 (J.C.Penney) 是美国最大的连锁百货商店、目录邮购和电子商务零售商之一，主要销售男装、女装、童装、珠宝、鞋类、饰品和家居用品等。杰西潘尼 (J.C.Penney) 是全球500强企业之一。

值得一提的是，去年七月，JCP申请破产保护，关闭诸多门店以应对疫情带来的冲击。目前JCPenney 位于德克萨斯州刘易斯维尔，在美国和波多黎各经营着 650 多家商店，并经营 jcp.com

随着转型业务的复苏，JCP倾向于使用自有品牌。

5 月下旬推出奢华女装系列Ryegrass，加入了最近推出的泳装系列——Mynah、Decree 和 Sonnet Shores—— Xersion运动系列和Stylus运动休闲系列；此外，还有Loom  Forge和Linden Street两个新的家居用品品牌。

stylus男士服装和配饰包括T恤、polo衫、连帽衫、飞行员夹克和鞋子，旨在为男士提供兼具风格和舒适性的选择。JCP 称之为“风格化”。这些商品仅可在其线下的672 家商店和网上购买。

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运动休闲趋势一直很受欢迎，尤其是疫情让很多人无法自由的活动，更加剧了人们运动的欲望。

为此，Target推出了自有品牌All in Motion，Dick's Sporting Goods推出了 VRST，而Kohl's推出了FLX。

Dick's Sporting Goods推出了名为VRST自有品牌，包含全新独家男士服装系列，适合日益增长的运动休闲趋势。该系列包括通勤裤、慢跑裤、短裤、T 恤、连帽运动衫等，价格从30美元到120美元不等

Dick's Sporting Goods产品开发高级副总裁Nina Barjesteh说：

“随着休闲服装和运动服装的不断融合，我们看到了男士运动系列的空白机会，例如Target大获成功的All in Motion系列已经推出了一年，Kohl's本月推出了FLX，而JCPenney推出了一个女性系列。”

loom  Forge 专注于温暖的饰面和中性色调，特别注重材料和工艺。其床上用品系列采用OEKO-TEX认证材料，经测试和验证不含300多种潜在有害物质。

Linden Street的产品包括由100%棉制成的床上用品和床单。该品牌的调色板采用中性色，起价40美元，被子从90美元到220美元不等。

执行副总裁兼首席商人Michelle Wlazlo表示：

在对我们的家居组合进行了重要的战略投资之后，我们很高兴为我们的客户提供更多选择，以创造一个美丽舒适的家。随着我们继续重申我们作为家居领导者的地位，新的Loom  Forge系列为每个空间带来了诱人的现代风格——从浴室和卧室到厨房、起居区和户外，采用当前、有目的的设计。

随着JCPenney进行破产重组：关闭其830家零售店中的242家的同时，也在继续推行其转型战略，其中包括专注于引人注目的商品，尤其是其自有品牌。

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在公司破产和重组之后，JCPenney通过其商店品牌产品将重点放在客户身上。Thereabouts系列就是一个例子。

Thereabouts系列是这方面的一个例子，因为该系列努力实现包容性，考虑到服装的包容性尺寸，性别中立的作品，以及对有感官需求的儿童敏感的物品。

例如，衣服是无标签的，使用感官友好的接缝来增加柔软度，用钩环扣代替纽扣和拉链。该产品系列包括基本服装、校服、睡衣和外衣。设计的目的也是为了迎合潮流，包括运动鞋裙、从头到脚的颜色、牛仔裤和 "草原酷 "风格。

执行副总裁兼首席营销官米歇尔·瓦兹洛 (Michelle Wlazlo) 说：

我们相信所有孩子都应该对他们穿的衣服感到自信和有能力，父母应该对他们购买的衣服感到满意，满足我们多元化客户群的需求是我们业务的基础。这就是我们在整个设计过程中依赖父母和孩子的研究和反馈的原因。我们很自豪地说Thereabouts系列是我们有史以来最具包容性的儿童品牌。

此外，JCPenney还与Patti  Ricky合作，（面向成人和残疾儿童的适应性时尚市场），通过著名的配饰品牌PunkinFutz、BeedleBug、Max & Me和Myself Belts 扩展其儿童适应性产品。

该零售商还与Communities In Schools合作，从7月15日至8月12日，每在商店或网上卖出一件Thereabouts商品，JCPenny就将捐出1美元。JCPenney的目标是向该组织捐赠100,000美元，帮助资助计划学生留在学校。

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